Таргетированная реклама: для чего нужна, и как настроить?

Опубликовано: 01.09.2018

Здравствуйте, друзья! В данной статье разберем, для чего нужна таргетированная реклама, и как ее настраивать.

Как настроить таргетированную рекламу в Facebook

Слово «target» в переводе с английского языка означает цель, что точно подходит в определении данного вида рекламы, так как с помощью так называемых «таргетингов» настроить рекламу можно очень узко и показать только нужной вам целевой аудитории, подходящей под конкретный товар или услугу.

Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте в 2018 году – пошаговая инструкция от А до Я

Грамотно используя все преимущества таргетированной рекламы, можно получить большой поток трафика на ваш ресурс, потратив сравнительно небольшой бюджет. Социальные сети являются основной площадкой, где размещается этот вид рекламы, поэтому очень хорошо продаются товары повседневной необходимости и «WOW» товары.

Статей по настройке таргетированной рекламы «Вконтакте» много, поэтому я решил рассмотреть настройку на примере «myTarget», эта сеть от «Mail.ru». «myTarget» во всех форматах показывает рекламу в социальных сетях «Одноклассники» и «Мой мир», а в некоторых форматах и «Вконтакте». Так же показы осуществляются на сервисах «Mail.ru» и на сайтах партнеров, это популярные порталы с большой посещаемостью.

В рамках данной статьи я, конечно, не смогу показать все тонкости настройки, так как этому нужно учиться, тестировать, потратить немало времени и денег, но постараюсь объяснить основные моменты. В начале рассмотрим простой процесс настройки рекламной кампании, а затем рассмотрим некоторые нюансы.

На регистрацию тратить время не будем, так как она очень простая, зарегистрироваться можно имея почту «Mail.ru», или через социальные сети. Для примера возьмем оффер «джинсы, корректирующие фигуру» и будем рекламировать его в ленте новостей посетителей социальных сетей. Если не знаете, что такое оффер, то советую прочитать статью « Арбитраж трафика, с чего начать и что это такое? ».

После регистрации нажимаем на кнопку «создать кампанию», выбираем «сайт», вставляем ссылку и выбираем формат «Мультиформатное размещение».

Более подробно обо всех форматах рекламы и правилах составления объявлений читайте на сайте «myTarget», в разделе помощь.

Переходим к настройке рекламной кампании и создании объявлений в выбранном формате «Мультиформатное размещение».

В этом формате объявление состоит из заголовка (максимум 25 символов), описания (максимум 90 сиволов), маленькой картинки (256х256) и большого баннера (1080Х607). Заголовок должен быть цепляющим, а описание информативным, в 90 символов нужно постараться вложить все достоинства рекламируемого продукта. Маленькая картинка должна быть яркой, а большой баннер это самая видимая часть вашего объявления в этом формате, поэтому к его созданию нужно уделить наибольшее количество времени. Да, кстати, объявление в таргетированной рекламе еще называется «креатив».

Теперь настройки кампании. Джинсы для корректировки фигуры мужчинам вряд ли нужны, поэтому оставляем только женщин, выбираем нужный возраст и снимаем галочку с чекбокса «охватить аудиторию близких возрастов», чтобы реклама показывалась только той возрастной группе, которую мы указали.

Интересы, выбираем «красота и здоровье». География у оффера Россия, так и ставим. Дальше в пункте «за что платим» нужно выбрать клики или показы, выбираем показы, а в пункте «места размещения» оставляем «нативные форматы соцсетей», а с остальных снимаем; тем самым объявления будут показываться в новостной ленте социальных сетей. Выбираем частоту показов одному пользователю в день, если оставить «неограниченно», то одному человеку может показываться объявление много раз, при нашей стратегии это ведет к сливу нашего бюджета.

Выбираем аукционную стратегию «фиксированная ставка», это значит, что цена за 1000 показов будет такая, какую мы сами поставим. Устанавливаем ставку, передвигая ползунок в начало зеленой шкалы. Даем собственное удобное нам название рекламной кампании и сохраняем настройки.

Осталось дождаться модерации, и если кампанию пропустят, пополнить баланс (минимальная сумма 3540 рублей) и следить за откруткой объявлений, а если модераторы не пропустили кампанию, то устранить указанные ими ошибки и отправить заново. На этом простейшая настройка для теста, можно считать завершена, но мы пропустили несколько пунктов, давайте их разберем.

Пункты: «телезрители», «образование», «занятость», «семейный статус», «личный доход», «день рождения» используются очень редко при рекламе специфического продукта. «Возрастное ограничение» используется, если рекламируемый продукт не подходит для всех возрастов. В пункте «ограничение бюджета» можно задать максимальную сумму, расходуемую в день. О пункте «аудитории» нужно поговорить подробнее. Здесь можно указать заранее отобранные группы из соц. сетей «Одноклассники» и «Вконтакте», и реклама будет показываться пользователям этих групп. Есть возможность загрузить для показа объявлений список id пользователей социальных сетей или список ключевых, по которым посетители что-то искали в определенный промежуток времени.

Стратегии настройки рекламы у каждого свои. Поэтому выше я говорил о том, что нужно самому тестировать и научиться можно только практикуясь, по книжке здесь вряд ли получится, хотя информация лишней не бывает, если она реально полезна

Еще дам пару советов. Зачастую создается несколько «креативов», берется тестовый бюджет, а после тестирования убираются неудачные объявления и остаются эффективные, которые приносят прибыль.

В рассмотренном примере выше платили за показы, в данном формате CTR 1.0 и выше считается хорошим, и клик в среднем будет не дорогой, а если CTR ниже 0.6, то в большинстве случаев платить за клики будет выгодней. CTR — это соотношение показов и кликов.

При запуске РК обязательно следите за процессом, чтобы не слить бюджет вхолостую. У меня на этом все, надеюсь, что статья будет полезна начинающим вебмастерам и арбитражникам, если есть вопросы, спрашивайте, не стесняйтесь.