Нужно ли бояться автоматизации контекстной рекламы?

Опубликовано: 18.10.2017

Специалисты по поисковой рекламе опасаются, что могут потерять свою работу из-за инструментов автоматизации. Эксперт британского интернет-агентства Merkle | Periscopix Анна Ширли доказывает , что благодаря автоматизации контекста все только выиграют.

Уверена, что многие работающие в контекстной рекламе (или в digital-отрасли в целом) за последнее время не раз задавались вопросом: «Стоит ли нам волноваться из-за автоматизации?»

Я слышала этот вопрос от клиентов и даже от соискателей, приходящих на собеседования. Понятно, почему он возникает так часто. Это очень интересная тема для разговора, вызывающая множество самых разных реакций. От «Да, мы все обречены. Давайте уйдем в леса!» до «Еще чего! Машины никогда не смогут делать то же, что и я!»

В своей статье я рассмотрю основные доводы в пользу автоматизации и машинного обучения, а также попробую рассеять туман из путаницы и сомнений, сгустившийся вокруг этой темы.

Давайте посмотрим на три ключевых сферы: структуру кампаний, ставки и скрипты.

Структура кампаний

Автоматизация будет и дальше менять методы, с помощью которых мы управляем структурой на уровне кампаний, групп объявлений и даже отдельных объявлений. Громадные неуправляемые аккаунты с отдельными RLSA и не-RLSA кампаниями, с тысячами групп объявлений для отдельных ключевых слов и их типов соответствия — все это осталось в далеком прошлом.

Недавно Google представил логические операторы IF для текстов объявлений AdWords. Они позволяют менять содержание объявления в зависимости от устройства, находящегося в руках пользователя, или от списка аудитории, в который этот пользователь попал. Благодаря объявлениям, динамически подстраивающимся под каждого конкретного пользователя, можно гарантировать показ индивидуальных и релевантных рекламных сообщений.