Контекстная реклама в Google AdWords

Опубликовано: 19.10.2017

Работайте с ключевыми словами

Используйте несколько типов соответствия ключевых слов (точное, фразовое, широкое, модификатор широкого соответствия ….), поскольку ставки могут различаться. Каждый из типов соответствия имеет свои особенности, которые необходимо учитывать при составлении списка ключевых слов.

Используйте отчет по поисковым запросам Google AdWords для поиска новых ключевых слов

Данный отчет позволит не только расширить семантическое ядро новыми ключевыми словами, но и при выявлении нерелевантных показов позволит расширить список минус-слов. Подобные меры (за счет отсекания нерелевантного трафика, а также за счет увеличения CTR) позволят сэкономить рекламный бюджет.

Не пренебрегайте минус-словами на всех известных уровнях:

на уровне групп объявлений, на уровне кампаний, на уровне аккаунта. Обновляйте списки минус-слов регулярно по мере накопления статистики.

Всегда тестируйте разные варианты объявлений и целевых страниц

Это позволит выявить наиболее эффективные из них. Особенно важны тестирования в контекстно-медийной сети (КМС) и в ремаркетинге – не стоит надоедать людям одними и теми же фразами и предложениями.

Не забывайте про расширения

Повышайте количество конверсий и оптимизируйте расходы на рекламу, используя специальные расширения: дополнительные ссылки, адреса и др.

Следите за показателем качества ключевых слов

Показатель качества зависит от многих факторов. Чем он выше, тем ниже стоимость за клик. Улучшая его, можно добиться сокращения рекламных расходов и повышения продаж. Существенно повлиять на показатель качества можно, увеличивая CTR объявления, работая над посадочной страницей и т.д.

rss