Грош цена: зачем знать свой eCPM

Опубликовано: 01.11.2017

eCPM – эффективная цена за 1000 показов — рассчитывается удивительно просто. Для того, чтобы определить эту величину, не нужен отдел специалистов или ушлый статистик. Просто поделите все доходы сайта, полученные от продажи видеорекламы, на количество показов (принимая тысячу показов за единицу, вы же продаете показы тысячами, а не поштучно) — и вы получите абсолютное значение, цену, которую вы получаете за то, что кто-то открыл ваш сайт. Если эта сумма меньше, чем средняя цена вашего CPM, это значит только то, что вы не используете весь свой трафик для монетизации. Критично ли это для портала? Возможно, нет, но кто откажется заработать больше, если для этого есть все возможности?

Вопрос в том, если ли эти возможности. Владельцы сайтов в Рунете давно привыкли к тому, что получить прибыль они могут только с половины трафика сайта — этот стереотип укрепился не в последнюю очередь благодаря собственным рекламным менеджерам и рекламным сетям, с которыми сайт связан контрактом. Первые просто физически не могут продать 100% рекламных площадей (хотя бы потому, что не всегда уверены в том, что портал сможет выполнить заказ на количество показов), вторые почти всегда требуют монополию и не пускают других игроков к рекламным площадям сайта, несмотря на то, что не могут отработать весь трафик.

Стань менеджером digital-проектов за 16 недель!

COSSA рекомендует один из лучших онлайн-курсов нашего рынка по управлению сложными digital-проектами. Прокачай свои скиллы менеджера проекта по программе одного из крупнейших веб-продакшенов России.

Экологичный путь менеджера Релиз-менеджмент: готовим проекты к запуску Требовательность digital-продюсера Аналитика. Базовые навыки Как пасти котов: правильное делегирование в IT Переговорные навыки. Часть 1. Цикл продаж Переговорные навыки. Часть 2. Провокации. Работа с возражениями Оценка и декомпозиция digital-проектов Планирование своего времени Управляем дизайнерами. Scrum в дизайне Выравнивание рабочего потока и балансировка нагрузок Навыки ведения конструктивного диалога Работа с кадрами: сложные вопросы Тонкие моменты (рассмотрим по ходу дела) Работаем с типовыми документами

Записывайтесь на курс! Старт ближайшего потока — уже 10 ноября.