А какой eCPM у Вашего CPM?
Опубликовано: 02.11.2017
Рунет активно растет и каждый день в нем появляется множество разнообразных сайтов. Некоторые из сайтов создаются в качестве хобби, но большая часть из них создается для получения дохода и основным форматом получения дохода является размещение баннеров с оплатой за показы.
Медийная реклама (продажа баннеров с оплатой за показы) является самым популярным методом получения дохода во всех бизнес-планах контент-проектов и это не смотря на то, что рекламодатели уже давно не хотят и не готовы оплачивать просто показы. Аналогичные западные контент-проекты уже достаточно давно и активно используют все доступные форматы и модели оплаты рекламы, поэтому на их сайтах можно встретить ссылки партнерских программ с оплатой за % с продаж.
Что такое эффективная цена за тысячу показов? Часть 2
Так почему же контент-проекты в Рунете не умеют также же работать?
Почти все владельцы контент-ресурсов надеются на медийную рекламу потому, что они считают ее более прогнозируемым источником дохода, так как ее можно рассчитать по простой и понятной формуле:
Академия AdSense: Выберите широкий формат объявления
“Количество показов всех страницах” * “Количество баннеров на странице” * “Стоимость 1 тыс. показов” = “Доход проекта”
Но что на самом деле?
Для продажи “медийки” требуется хорошая посещаемость проекта и если это не нишевой проект, то для начала потребуется не менее 50 тыс. посетителей в день. Т.е. для начала нужно будет вложить деньги в раскрутку проекта, ну или купить трафик, что в свою очередь может быть выше потенциального дохода. Основные медийные клиенты работают с крупными рекламными агентствами и многие из них попросят “начальную“ скидку в размере 50%. Лишь единицы сайтов добиваются хорошей “продаваемости” рекламных мест и они могут достичь 70-90% продажи всех рекламных мест, а все остальные могут надеется на 50-60%.В итоге реальная стоимость CPM по прайс листу может составить не 150-200 рублей, а всего 37,5-50 рублей, что на уровне eCPM для других рекламных форматов: контекстная реклама, партнерские программы, тизерная реклама и т.д.