Илья Каукин: Дизайнеры могут изменить мир к лучшему

Опубликовано: 09.04.2018

Руководитель проекта социальной рекламы «Все равно?!»: о проекте, социальной рекламе в России, источниках финансирования и перспективах

Руководитель проекта социальной рекламы «Все равно?!» Илья Каукин: о проекте, социальной рекламе в России, источниках финансирования и перспективах.

Владимир ЛОМОВ, Дмитрий ПАВЛОВ, Наталья КАЛЕНЧУК

Илья Каукин, руководитель проекта « Все равно?! ». Суть проекта, стартовавшего в 2010 году по инициативе управляющего директора компании Russ Outdoor Максима Ткачева, заключается в производстве и размещении социальной рекламы на рекламных поверхностях Москвы, Санкт-Петербурга и крупнейших городов России. За это время были проведены 22 рекламные кампании. Самые известные — «У мусора есть дом» и «Проведите больше времени с детьми». «Все равно?!» полностью некоммерческий проект, никем не финансируется, рекламные агентства бесплатно придумывают концепцию и разрабатывают макет, а компания Russ Outdoor печатает и размещает постеры на своих рекламных поверхностях, в ущерб возможности разместить на них коммерческую рекламу.

МОЛОДЫЕ ДИЗАЙНЕРЫ ОФОРМЯТ СОЦИАЛЬНУЮ РЕКЛАМУ

— Илья, что такое социальная реклама? Когда она появилась и зачем?

— Cоциальная реклама появилась, можно говорить, вместе с коммерческой рекламой. Примерно 100 лет назад, когда началось активное развитие рекламы, прежде всего печатной рекламы. Государство, которое стремится участвовать в жизни общества, естественно не могло пропустить такой канал коммуникации. Государству всегда есть что сказать обществу, поэтому сразу началась работа по созданию социальной рекламы. Ее главное отличие в том, что она не воздействует на потребительское поведение. Если коммерческая реклама призывает что-то купить или продать, то социальная реклама призвана воздействовать на социальное поведение аудитории, вытаскивать какие-то острые социальные проблемы, привлекать к ним внимание общества.

Социальная реклама: путь к эффективному продвижению общественных инициатив