AdWords - почему Google удалил рекламу в правом столбце?

Ликвидация правой колонки (поисковой системы Google) с рекламой AdWords - факт, о котором многие специалисты писали на прошлой неделе. Мы решили немного подождать, чтобы присмотреться к изменениям.

19 февраля в сети появилась информация о том, что Google отказался от некоторых объявлений, отображаемых в своей поисковой системе - весь правый столбец исчез. Взамен мы получили место под органические результаты поиска. Таким образом, осталось четыре результата и три результата по естественным ссылкам, что означает гораздо меньше, чем раньше.

Источник изображения: google.com

прогнозы

Первоначально мы прогнозировали, что ставки за клики увеличатся (особенно в очень конкурентных отраслях), что повлечет за собой увеличение рекламных бюджетов. Почему? Количество рекламных мест будет уменьшаться, а количество людей, пытающихся разместить ваше объявление, останется прежним. Увеличение ставок кажется естественным.

С другой стороны, это изменение каким-то образом унифицирует внешний вид результатов поиска. Поскольку объявления исчезли из правого столбца поисковой системы, пользователь Интернета может быть лучше сфокусирован на основном списке поиска и, следовательно, на естественных ссылках (хотя, чтобы увидеть их, страницу необходимо «отсканировать», поскольку более высокие позиции занимают 4 объявления). AdWords и Google Maps). Поэтому связи, расположенные на высоких позициях, будут иметь еще большее значение, что, в свою очередь, кажется плюсом для позиционирования позиционеров.

Направление внимания на мобильный

Однако следует отметить, что описанные изменения касаются только результатов поиска на десктопах, что, по-видимому, подтверждает, что Google постоянно пытается укрепить позиции мобильной рекламы, просто чтобы привлечь внимание рекламодателей. В последнее время, проводя почти каждую кампанию AdWords, вы можете найти данные (панель -> Возможности) о том, имеет ли рекламируемый сайт мобильную версию и в какой степени она соответствует требованиям Google.

Именно в этом сегменте Google видит наибольшую прибыль, что, вероятно, связано с увеличением числа пользователей, использующих Интернет через мобильные устройства.

Достаточно взглянуть на следующие данные: на мобильный трафик приходится 39% всех веб-сайтов, в то время как в Польше этот процент выше, а в январе 2016 года он составлял 51% веб-сайтов (что дает нам 6-е место в мире по доле мобильного интернет-трафика). Интересным фактом может быть то, что среднее время, которое поляки проводят в Интернете через мобильные устройства, составляет около 1,3 часа в день *.

Панель знаний

В то же время, с правой стороны результатов поиска, Google может одновременно подготовить пространство для так называемой Knowlege Bar. Уже в 2016 году произойдут большие изменения в способе получения информации через Google - алгоритм состоит в том, чтобы изучить намерения пользователя на этапе ввода запроса. Панель знаний - это расширенная информация о поисковых терминах. Он должен появиться справа от списка поиска, а содержащиеся в нем данные должны быть взяты с веб-сайтов, которые робот Google считает наиболее подходящими для поискового запроса. Cezary Glijer рассказал больше об этом во время своей презентации на последнем SEMcampie ,

В случае кампаний, которые мы проводим для наших клиентов, мы изначально наблюдали, что для некоторых фраз наблюдается значительное снижение количества посещений, но на данный момент мы не заметили увеличения ставок за клики. Однако мы постоянно следим за ситуацией и, как только произойдут серьезные изменения, дайте нам знать 😉 А что у вас за ситуация?

* Источник: https://mobirank.pl/2016/01/27/mobile-digital-w-polsce-na-swiecie-2016/

Похожие

Комментарии